央视等主流媒体屡次发生借用网游地图事件
1月2日，CCTV七套军事纪实栏目中总结2007年全球军事演习时，用了一张插图标明土耳其、伊拉克和伊朗的地理位置，―――同样是魔兽世界里的一张地图。
显然，很多媒体从业者都是魔兽世界的忠实玩家。前不久，沈阳一家报纸在讲古代中美洲瘟疫的时候配上了魔兽世界西瘟疫之地的地图，河南一家报纸在描述股票牛市的时候借用了魔兽世界牛头人种族的形象，央视的节目里也几次出现了魔兽世界的主题音乐渲染气氛。
没想到，这几天央视军事栏目似乎也找不到世界地图了。
1月2日，CCTV七套军事纪实栏目中总结2007年全球军事演习时，用了一张插图标明土耳其、伊拉克和伊朗的地理位置，―――同样是魔兽世界里的一张地图。
节目当天网友就把央视节目的截图放到了NGA论坛，这个用来说明中东地区的地图明显是取自魔兽世界，只是不确定是哪里，最像是阿拉希高地，可是又有一些不同，或许是央视的工作人员把地图上原有的城市和道路都抹去了。发帖者号召大家给魔兽世界寻找现实世界的坐标：西瘟疫是古代中美洲，阿拉希高地是中东地区……
记者证实了网友提供的截图确实出自央视节目，为《军事纪实》之《演兵2007》第三集，央视网络上对该期节目内容的介绍是：2007年以来，世界上各种大大小小的军事演习，始终未曾停息。这些军演有什么特点？演习背后又有怎样的神秘玄机？
记者对照发现，央视示意图中三个国家的国界与现实有一定出入，明显是迁就了游戏地图。一位魔兽世界资深玩家“午饭”接受记者采访时表示，如果说游戏中哪个地区最像现实世界的中东，那就是阿拉希高地了，因为它是战争冲突爆发最频繁的地区之一，而相较同样经常大战的荆棘谷，在地形上也更接近中东。“我觉得电视台用这个地图还是有道理的。”
几天来，在NGA、猫扑等论坛上玩家们热议此事，有网友问算不算侵权，也有网友表示，魔兽世界的地图原来就是借鉴了现实世界的样子绘制，拿来用用也无不可。还有网友认为大家应该欣赏这个央视工作人员的幽默。
“大家对我是信任的”
对于媒体，史玉柱提起来就是一言难尽的口气。他已经多次说过，以后再也不接受采访了。但是总是因为各种原因，他会再出来。他接受媒体采访时，有一桌子巨人网络的宣传人员陪着他。
巨人网络的总裁刘伟认为，史玉柱之所以成了媒体的靶子，和他个人有关。说话直接，不经过包装，不懂得掩饰。
史玉柱点头，拉家常一样地举例子。他说，你看马云就不说自己是赚钱的，而是说扶植中小企业，他比我会包装。
刘伟在旁边提示他，跟记者这样说不太妥当。史玉柱上身往桌子上一趴，看着刘伟，像做错事情一样嘿嘿乐起来。经常在史玉柱回答问题之后，刘伟再提示记者，这是商业秘密，不能写。
史玉柱似乎很少用商业外的场景来形容自己的人生感受。问到他最信任的情感，他很迷惑，说“这个问题太抽象”。
对于跟了自己多年的团队，他提起来充满感情，说大家磨合时间比较长，“大家对我是信任的”。
经历了巨人大厦资金危机，耳边充斥着人们对脑白金的诟病，又面对着一些网友对《征途》网游的批判，史玉柱现在谈的更多的是学习。
史玉柱爱读太平天国和毛选，最喜欢毛选的一句话是，要把马克思主义理论和中国实践相结合。
“企业不赢利是最大不道德”
网游赢利方式遭质疑，史玉柱认为现实和游戏的道德被混淆
新京报：你说自己是一个骨灰级的网游玩家？
史玉柱（以下简称“史”）：我喜欢玩网游。有的企业老板喜欢骑马，有的喜欢打球，我的爱好就是玩网游，因为我是软件工程师出身。
编程序的人都有一个特点就是靠玩游戏休息，我那时就形成了玩网游的习惯。
新京报：你跨入网游行业也和自己的这个经历有关吗？
史：算是一种回归吧，我原来就是IT行业的，现在又回来了。说起做网游，其实是我自己在玩的时候，看到很多网游只要稍微改一下就会很好。但是我的建议没有人听，那我只好自己来做了。
新京报：有人说你的网游是“脑白金式”的网游，是这样吗？
史：不是。其实我们网游的销售队伍和脑白金的销售完全是两个队伍。但是做保健品和做网游，确实有共同点。
我总结了一个战略，要做好保健品，必须满足两个条件。第一是有效，第二是这种有效能被消费者感知到，他愿意去告诉别人，只有被消费者感知到才能做大。
这两个是基础。
骗子产品坚决不能做，要开发一个中国历史上最成功的保健品，只需要500万。一个骗子产品审批也要20万，既然要开发，那何不干脆做个最好的？
网游和保健品一样，第一个原则是好玩，一定要最好玩。第二个原则是，这个好玩被玩家感觉到，而且主动告诉别人好玩。
新京报：你觉得《征途》游戏成功在什么地方？
史：最成功的地方是我以玩家为标准，我们迎合玩家，我在迎合玩家方面做得最彻底。
新京报：看到《南方周末》对《征途》游戏的报道了吗？（注：文章通过一个曾经沉迷于《征途》中的女网友的视角，对《征途》游戏内外弥漫的暴力与控制、金钱与人性景观，作了报道）
史：没有，我从来不看。
新京报：为什么不看呢？
史：对我的玩家没有影响，我的玩家不看报纸不看电视，他们只信朋友说。就像我的脑白金一样，已经做了十年了。媒体一直骂，没有用。这么骂还是一年一年地创新高，消费者吃了有效之后，他会告诉别人。
网游也一样。去年，一家媒体报道了某个协会要求禁止《征途》游戏。那一周，《征途》的玩家增加了10万，这10万人是看报纸之后好奇的人。而真正的玩家未受一点影响。
同样的，游戏的在线人数和媒体的报道没有关系。受媒体报道这么多年，跨入网游行业我突然解脱了。因为媒体对我们的消费者，对玩家影响力几乎是零。
新京报：你觉得媒体报道不会造成对你的困扰？
史：可能会对我个人有影响，但是对我们的产品没有影响。我们也和政府沟通过，媒体报道也不会影响到政府。
网游行业的问题是一直存在的。我们的网游经过政府审批，定期有人查的。国务院会议上定义是大力发展民族网游，政府强调的是法制，它不会因为你媒体就会怎么样。
“模式有问题不应由我承担”
新京报：现在《征途》游戏被认为充满了对金钱的崇拜，在游戏里，有钱就是老大？
史：首先我要说，这个问题不是我的问题，是商业模式的问题。免费网游，靠卖道具赚钱，是韩国人发明的。
新京报：但是据说你在调动玩家的这种情绪方面做得最到位？
史：发挥到极致的是热血传奇，他们玩家的人均消费远远超过我们。
我再强调一下，这是一个商业模式的问题，不是任何一个人的问题。因为免费网游现在已经成了行业主流。从2007年开始，传统的游戏没有成功一款。中国现在已经进入了网游的免费模式年代。
花钱买道具，就是一个商业模式，也许它确实存在问题，但这个问题不应该由我承担。
如果真要怪罪，那只能怪罪韩国人。
新京报：很多人强调在这款游戏里，不花钱买道具的非人民币玩家很受气？破坏了游戏的平衡性？
史：按照这种说法，那我们的游戏里非人民币玩家应该是最少的。但是，实际情况是，我们的游戏里免费玩家是最多的，是惟一一款免费玩家超过100万人的游戏。
这怎么解释呢？这说明我们在消费领域和非消费领域是处理得最好的，我们注重了平衡性。
新京报：但是买了高级装备的人民币玩家，在游戏里似乎无所不能。
史：不。在游戏里，可以这么说，有三分之一的场合，装备是起很大作用的。但是，在三分之二的场合，装备并不起决定作用。
比如说，我们在游戏里设置了智力答题升级，问玩家，交通信号灯最上面的是红灯还是绿灯，这和装备没有关系，你会答就是会答。
在保护非人民币玩家方面，我们是做得最好的，花了很大的精力去做一个100万的题库。我觉得我做了很多改进性的东西，但是没有人看到。
“我的游戏里不叫杀人叫击昏”
新京报：在你的游戏里，另外一个被提及的问题，就是过于血腥和暴力，是这样吗？
史：关于暴力的问题，我有两句话要讲。首先，我觉得大家混淆了现实中杀人和游戏杀人的概念。这完全是两码事。
在现实中杀人，你丢了啥？你丢了命。在游戏中杀人，你丢了啥？你啥都没丢。我的游戏里不叫杀人，叫击昏。击昏之后，你立刻又站起来了。你没有任何损失，比在现实中别人骂你一句还要轻。
其次，我们的《征途》和下一款游戏都是战争题材，战争题材是肯定要杀人的。
新京报：在你看来，虚拟社会的道德和现实社会的道德是一个什么样的关系？完全无关吗？
史：道德这个东西，是必须要重视的。我们为什么会被质疑？是因为现实和游戏的道德被混淆了。在现实社会中被认为不道德的行为，到了虚拟社会就不再是不道德了，比如杀人。
当然也有情况是在现实中被认为道德的，可能到了游戏里成为不道德的了。虚拟的游戏社会，那是另外一个世界，和现实生活不一样。
新京报：难道虚拟社会中形成的东西不会蔓延到现实社会中吗？
史：我觉得不会。你可以去问问玩家，调查100个，问问他们在游戏中杀人，在现实中会杀人吗，绝对不会的。
新京报：可是由于认为《征途》挑起战争太过频繁、太过贪婪，有玩家停止战争静坐抗议的。
史：不可能，不可能发生这种事情。不战争去静坐，他直接不玩不就行了吗？发生静坐，一般是游戏的改进有人不接受。比如原来游戏里角色有战士和法师，我突然把战士的地位提高了，法师不乐意了，发生静坐的情况是可能的。
新京报：也有玩家抗议道具不能出售？
史：道具当然是不能出售的。免费游戏都这么做，免费模式没有不绑定的，不绑定的话我们收益怎么办？
“社会对我的要求比对陈天桥丁磊的高”
新京报：你会让自己的女儿去玩《征途》吗？
史：她在上学呢，现在不能玩。但是她回国的时候，我也拉她玩过。
新京报：怕游戏会对她产生不好的影响？
史：我觉得不会。
网络游戏是有些负面，比如沉迷的问题。打网游肯定会有人该睡觉不睡觉。我觉得对成年人没问题，但是对未成年人，确实有害。所以征途要求未成年身份证不能注册，不能登录。而且在游戏里，未成年人表现和成年人表现是有差异的，我们会把未成年人踢下线。
在我们游戏里，未成年人肯定不会是零，但是只有千分之一。我们不说千分之一，就说百分之一吧，在所有游戏里面我们也是最低的了。
结果，对未成年人毒害的帽子依然扣到我头上。说实在话，如果我能放开，最多能增加100万在线人数。但是我没有，因为我知道，社会对我的要求比对陈天桥、丁磊的要求高。
新京报：为什么？
史：因为我曾经是一个失败者。中国人骨子里是成者王败者寇。我失败过，而且这种失败是刻骨铭心的，要是在美国就不会出现这种情况。
做了希望小学，我也不敢说，说了之后媒体会骂我。投资华夏银行我赚钱，也是我的错。找不出其他的毛病，就说我投机。
新京报：你觉得做网游被骂也是因为这个原因吗？
史：开始骂我们的并不是媒体，是其他互联网公司雇的骂人公司，组织了一批人来骂我们，媒体以这种素材为基础，产生了道德问题。
我觉得是这样，要看你把网游看成什么行业，如果你看成是教育行业，就有问题。如果是娱乐行业，就没有问题。你说，能因为看电影看哭了，就停止电影的存在吗？
我曾说过一句话，原话是这样的，尽管《征途》不比现在任何一款网络游戏有不见得多一点不健康的地方，但是如果国家搞分级，我第一申请《征途》为成人游戏。
“好大喜功用到曾经的我身上不过分”
新京报：在大家眼里，你和马云似乎代表了两种形象。马云是注重社会责任感的，你是逐利性比较强的企业家。你怎么平衡处理商人逐利和社会责任的关系？
史：我觉得，我和马云没有任何区别，我们是一样的。
从公平角度，如果你把他划入好的一类，那么我也应该被划进去。如果你把他往坏的一类划，也把我划过去。
另外，关于社会责任和商人逐利，我觉得做一个企业，追求利润是第一位的。你不赚钱就是在危害社会，对这个，我深有体会。
我的企业1996、1997年亏钱，给社会造成了很大危害。当时除了银行没被我拉进来，其他的都被我拉进来了。我的损失转嫁给老百姓，转嫁给税务局。企业亏损会转嫁给社会，社会在担这个窟窿。
所以，我觉得，企业不赢利就是在危害社会，就是最大的不道德。
另外一点，我觉得在运营企业时，第一不能违法，第二要尽量做大家认可的东西。我现在就经常跟我的团队说，要做一些有益的东西。比如我的知识问答题库，把游戏往健康的方向引。
新京报：你提到了那次失败，对于那次失败，你最大的梦魇是什么？
史：就是被追债。现在给我留下的后遗症就是，我一定要留着充足的现金。现在我的账上趴着69亿现金，几乎是网游行业现金储备的总和。我觉得踏实。
新京报：那次失败给你留下了怎样的教训？
史：心情浮躁、好大喜功、好高骛远，这些词用到那时候的我身上，一点不过分。那时候巨人的企业文化是不对的，动不动就提口号，我要做中国第一大。原来是用来激励员工，后来把自己也给骗了。现在我再也不敢定这种目标了，我要做的就是，把任何小的地方都做到最好。
“最大挑战是抵制进军其他行业的诱惑”
新京报：记得你说过喜欢在网游扮演独行侠，喜欢那种平等的状态，在网游里真的存在这种平等状态吗？
史：我觉得有，我在我的网游里努力去实现这种平等的状态。
新京报：在你看来什么是游戏精神？
史：让玩家充分娱乐就是游戏精神。
新京报：你觉得现在最可能诱惑你失败的东西是什么？
史：现在我面对的最大挑战就是，抵制住进军其他行业的诱惑。我压制不住自己的时候，就写好投资报告，等着自己的团队毙掉。
新京报：对你来说，人生最艰难的时刻和最快乐的时刻分别是什么时候？
史：最最艰难的，是巨人危机刚爆发时，那时候压力很大。最快乐时，就是脑白金刚在一个省成功的时候，一个省赚了500万，想到这个模式可以复制全国的时候最快乐。那个时候，体重最重。
新京报：现在你最大的商业梦想是什么呢？
史：好好经营这家企业，让它全球知名。
新京报：还会进军别的行业吗？
史：我还是做网游吧。原来想着退休之后可以天天打游戏，我现在的状态就是天天打游戏，就是退休的状态。
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