网购十年：从生存秀到生活秀

同样的日子里，在一家证券公司工作的网友Tina，刚刚从网上买了一个加热型足浴盆、一张双人床电热毯，只是寄送地址，她填写的是河南老家。

Tina介绍说，平时工作很忙，很难有大把的时间去购置可心的东西，而且象足浴盆这种大件东西，春节自己带回家特别麻烦。她对记者表示：“现在只要用平常零散的时间选年货，鼠标一点，东西就送到家了，到时自己空着手回家就可以了。老人高兴，自己也轻松。”

在网上采购年货，这不是个案。据由艾瑞咨询和淘宝网最新发布的《2007年中国网购报告》显示，在中国，春节期间，仅淘宝网一家网站年货的日平均销售额超过2亿元人民币，其中高峰期超过2.5亿元人民币。

10年前，号称要做电子商务界“珠穆朗玛峰”的8848网站诞生，该网站曾经一度“辉煌”，受到投资者的疯狂追捧;10过后，8848已绝少有人提及，而像阿里巴巴、淘宝、PPG、红孩子、当当、卓越等一批后来者，正在绽放各自的光彩。

9年前，一场“72小时网络生存测试”曾轰动过大江南北，电子商务算是狠狠“秀”了一把，但测试者只能购买永和豆浆来当食物的窘态，足以让人叹息电子商务发展之路是何其漫漫;9年后，当年的“生存秀”正在演绎为一种“生活秀”，甚至出现了张扬的网络购物狂，这样的对比多少更引人感慨。

从玻璃屋生存秀到网络购物狂，从供销社到互联网，从“数票子”到支付宝……短短的12页篇幅，显然不足以将这十年的变迁阐述清楚，但我们希望：读者能够通过我们的这次策划，看到一种全新的网上商业形态和它所带来的生活方式的嬗变。

“以私人资本为灵魂，以无所畏惧的‘蚂蚁雄兵’，造就了中国最具冒险气质的商人族群和最为庞大的民间资本集团。”这是财经作家吴晓波评论温州模式及浙商这一悠久商帮的一句话，事实上，这样的故事正已令人惊诧的速度在互联网上重演。

2月下旬，记者来到了杭州文二路381号西湖国际科技大厦前，淘宝网占据了这座银黑色建筑的二、三层。从这里往东去是西湖——这处“淡妆浓抹总相宜”的杭州美景，近五年来已引来众多互联网大腕云集“论剑”，而往西便是以潮汐闻名天下的钱塘江。

只有懂得浙商，了解淘宝网的成长历程，以及它所开启的“全民网商”时代所蕴含的变革力，方才明白淘宝网与它所身处的浙江这片土地，多少有着一些不可言喻的命运巧合。

用户5300万，2007年全民全年销售总额突破433.1亿人民币，这一交易规模已逼近三大跨国零售巨头沃尔玛、家乐福和易初莲花这3家跨国零售巨头在华销售额的总和，仅次于百联集团(770.9亿)。这样的数据或许可以从某些方面道出普通网民鼠标另一端的淘宝网，到底是个什么样子。

更为“可怕”的是，实现这一足以改变国内零售格局的数据，淘宝网只用不到5年的时间。相对比之下，全球第一零售巨头沃尔玛，花费了29年时间才实现400亿美元销售额。

有媒体曾经这样评论互联网对于传统商业的重新定义：“如今，世界上最有影响力的广告公司已不是奥美，而是Google;最有号召力的出版集团已不是贝塔斯曼，而是亚马逊。将来也许最大的零售商将不是沃尔玛，而在网上诞生——可能就是淘宝。”